[Thema des Tages] World Television Day: Media Industry Report
📺 [Thema des Tages] Das Fernsehen ist nicht tot, es wurde wiedergeboren: Medienindustrie-Report 2025
"Video killed the Radio star."
So wie der berühmte Song der 80er Jahre einen Medienwandel vorhersagte, prognostizierten viele Experten, dass der Aufstieg von Smartphones und YouTube das "Ende des Fernsehens" bedeuten würde.
Doch heute, am 21. November, dem von den Vereinten Nationen ausgerufenen „Weltfernsehtag“, erzählen die Daten eine ganz andere Geschichte. Das Fernsehen ist nicht gestorben. Im Gegenteil: Es hat sich dank CTV (Connected TV) und Künstlicher Intelligenz (KI) zum leistungsstärksten „Home Hub“ entwickelt.
1. Vom „Zuschauen“ zum „Erleben“: Der Aufstieg von CTV
In der Vergangenheit war ein Fernseher lediglich ein Empfänger, der passiv Sendesignale auffing. Heute ist er im Grunde ein riesiges Smartphone, das permanent mit dem Internet verbunden ist.
Das explosive Wachstum des Connected TV (CTV)-Marktes verändert die Industrielandschaft grundlegend. Zuschauer warten nicht mehr auf das Programm. Sie starten OTT-Apps wie Netflix, YouTube und Disney+ auf dem großen Bildschirm. Dieser Wandel hat auch den Werbemarkt revolutioniert. Wir bewegen uns weg von generischer Massenwerbung hin zu „Addressable TV“, wo Werbung basierend auf präzisen Zuschauerdaten gezielt ausgespielt wird – genau wie im Web.
2. Die FAST-Revolution: „Kostenlos ist das neue Premium“
Das vielleicht heißeste Thema in der globalen Medienbranche ist derzeit FAST (Free Ad-supported Streaming TV).
💡 Was ist FAST?
Es bezieht sich auf Streaming-Dienste, die lineare TV-Kanäle und On-Demand-Inhalte kostenlos anbieten, finanziert durch Werbung (z. B. Pluto TV, Samsung TV Plus, LG Channels).
Angesichts der hohen Inflation und der „Abo-Müdigkeit“ (Subscription Fatigue) kündigen Verbraucher ihre kostenpflichtigen Abonnements und strömen zu FAST-Plattformen. Dies signalisiert eine faszinierende Rückkehr zu den Wurzeln des Fernsehens als „kostenloses, werbefinanziertes Universalmedium“, jedoch mit einem technologischen Upgrade, das bessere Qualität und Content-Discovery bietet.
3. KI definiert das Wohnzimmer neu: Die Ära von „Total Video“
Wir können nicht über die Zukunft des Fernsehens im Jahr 2025 sprechen, ohne Künstliche Intelligenz (KI) zu erwähnen. Der Fernseher ist keine „dumme Röhre“ mehr.
- KI-Upscaling: Verwandelt alte Inhalte mit niedriger Auflösung in Echtzeit in gestochen scharfe 4K- oder 8K-Qualität.
- Hyper-Personalisierung: Lernt Sehgewohnheiten, um Inhalte zu empfehlen, bevor Sie überhaupt wissen, was Sie sehen wollen.
- T-Commerce (Shoppable TV): Ermöglicht es Zuschauern, das Outfit eines Protagonisten mit einem einzigen Klick auf die Fernbedienung zu kaufen.
Wir treten in die Ära von „Total Video“ ein. Die Grenzen zwischen den Geräten sind verschwommen. Was jetzt zählt, ist das immersive Erlebnis des Inhalts selbst, und der Fernseher bleibt der unangefochtene König des Wohnzimmers, der diese Immersion maximiert.
💡 Fazit: Technologie ändert sich, die Essenz bleibt
Die UN hat 1996 den Weltfernsehtag eingeführt, um den immensen „Einfluss“ des Mediums anzuerkennen. Auch wenn sich die Form von klobigen Röhrenfernsehern zu schlanken OLED-Panels und von Sendemasten zu Glasfasern gewandelt hat, bleibt die Kernkraft des Fernsehens – Menschen zu verbinden und Informationen zu liefern – auch 2025 so gültig wie eh und je. Tatsächlich ist sie mächtiger geworden.
Bei Versus Lab werden wir diese rapiden Veränderungen in der Medientechnologie und die Geschäftstrends weiterhin genau verfolgen und analysieren.
